In occasione dell’edizione del Cibus di Parma, si è tenuta il 7 maggio la premiazione dei Dolci&Consumi Awards, un’iniziativa nata per riconoscere l’impegno delle aziende del settore dolciario che si sono distinte nell’ideazione e realizzazione di attività di marketing e comunicazione, svolte nell’anno solare 2011.
Mr. Day, azienda del gruppo Vicenzi, ha sottoposto la sua candidatura per la categoria “Migliore campagna new media” , in relazione all’attività di test di prodotto e di buzz marketing ideata da ZZUB.IT, la più grande community di passaparola in Italia.
La campagna è rientrata tra le nomination selezionate e i retailer del settore hanno votato e premiato la campagna “Semplice, come te e Mr.Day” come migliore campagna new media 2011.
La campagna si è svolta da settembre a dicembre 2011 e ha coinvolto 1.000 utenti, selezionati anche attraverso un gioco sulla pagina Facebook di Mr. Day che hanno ricevuto a casa un pacco contenente le specialità del gruppo Vicenzi. Gli “zzubber”, così si chiamano i membri della community, hanno raccontato ad amici e conoscenti in Rete le proprie opinioni sui prodotti, condividendo su blog e social network le informazioni e i giudizi sulle merendine ricevute.
I più attivi nel buzz sul prodotto sono entrati nella seconda fase della campagna e hanno ricevuto un maxi pacco Mr. Day con tutto l’occorrente per organizzare nelle proprie case un “Mr.Day Party”. I finalisti hanno documentato il proprio Party con foto e video e l’autore del party più votato su Facebook è stato nominato Mr. Day Ambassador, ricevendo in regalo una fornitura di prodotti Mr.Day.
La campagna ha raggiunto ottimi risultati: più di 4.000 citazioni degli zzubber su blog, forum e social network, più di 7.000 commenti sulla campagna e preziosi feedback e suggerimenti ricevuti sul prodotto. Oltre il 90% ha valutato come buone o ottime le nuove ricette Mr.Day.
Alla fine della campagna di buzz, alla domanda “Pensi che acquisterai le merendine Mr. Day?” l’82% degli intervistati ha risposto sì: un riconoscimento della qualità dei prodotti e del potere del passaparola.
www.zzub.it
www.mrday.it/
