La scelta delle parole chiave si basa sull’obiettivo che vogliamo raggiungere ma anche su quanto queste siano performanti e sulla difficoltà relativa al posizionamento delle stesse. Un ottimo strumento di lavoro è Google Adwords il cui uso è semplice e l’iscrizione è completamente gratuita: ben intendiamoci, Adwords è concepito per la creazione di campagne pubblicitarie online ma può anche essere usato ai fini del SEO cioè dell’ottimizzazione del sito per raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca. Adwords è disponibile in due versioni che sono la starter e la standard: noi sceglieremo la standard che dispone degli strumenti di cui abbiamo bisogno, se per caso abbiamo la starter facciamo l’upgrade alla standard semplicemente cliccando sul tab my ad campaign e al fondo della pagina vedremo il link graduate to standard edition; lo seguiamo e il gioco è fatto, teniamo conto che questo processo è irreversibile.Incominciamo ad usare il nostro Adwords e così andiamo a cliccare sul tab campaign management tab, poi su tools e poi su keyword tool o su traffic estimator: riempiamo i moduli predisposti e in risposta ci vengono forniti i dati di cui abbiamo bisogno. Se vogliamo solo mettere in piedi una campagna pubblicitaria allora ci limiteremo ad usare il traffic estimator specificando i dati richiesti e tenendo conto che più una parola genera traffico più il costo per click è elevato. Torniamo invece al discorso della scelta delle parole chiave ai fini di un posizionamento, qui invece useremo il keyword tool specificando la parola chiave base e vedendo tutte le proiezioni date in risposta: più le parole chiave generano traffico più sarà difficile posizionarsi per esse, quanto detto è valido a grandi linee e quindi se siamo ai primi passi sceglieremo delle parole chiave a basso traffico valutandone in parallelo la keyword difficulty che ci dice quanto sia difficile posizionarsi per una data parola chiave o frase tramite un numero che va da 0 a 100; ovvio che più grande è il numero e più difficile è il posizionamento e tale valutazione la possiamo ottenere tramite strumenti gratuiti come quello offerto da seologs.com, diciamo che all’inizio è meglio non superare una keyword difficulty pari a 15.
Se è impossibile al momento posizionarsi per parole chiave che fanno un traffico decente possiamo optare per più parole chiave a traffico limitato, l’idea di base è quella di scegliere una frase o parola chiave caratterizzata da un buon traffico per l’homepage mentre scriveremo delle pagine supplementari focalizzate su parole chiave non competitive. Gli scritti in tali pagine possiamo condividerli con altri siti detti article directory che possiamo trovare in google.it cercando per article marketing o comunicati stampa, includendo un link al nostro sito per maggiori informazioni. PubblicitAdvertising è un article directory in cui potrai inviare i tuoi articoli ottenendo così backlinks e traffico, inoltre è anche forum dove potrai comunicare con altri su queste tematiche.
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