Creare la pubblicità per il vostro maxischermo può sembrare facile, ma spesso si vedono per le strade degli spot che non sono assolutamente pensati per fare guadagnare l’inserzionista. In questo articolo tratteremo dell’importanza della durata dello spot pubblicitario.

È facile imbattersi in spot della durata di 30/40 secondi. 30 secondi? Siamo pazzi? Il vostro pubblico non è a casa, seduto in poltrona ed aspettando l’inizio del prossimo programma in televisione, ma è in macchina, ad una velocità tra i 30 ed i 50 kilometri orari, concentrato sulla strada e non sul vostro maxischermo. Nonostante ciò, deve essere messo in grado di vedere lo spot nella sua integralità, mentre passa davanti allo schermo a LED. Che senso ha creare uno spot stupendo se poi il 90% dei passanti non riuscirà a leggere il numero di telefono e l’indirizzo dell’inserzionista, perché la pubblicità dura troppo?

Uno spot dovrebbe durare al massimo 10, massimo 15 secondi. Spot più lunghi sono completamente inutili, perché chi passa vedrà l’inizio ma non la fine, o viceversa. In entrambe i casi:

• Non sarete riusciti a fare passare il messaggio pubblicitario nella sua integralità, avendo quindi perso un potenziale cliente del vostro inserzionista
• Il cliente finale non troverà interessante il messaggio sul vostro schermo a LED ed in futuro non avrà quindi motivo di guardarlo un’altra volta: se tutti gli spot sul maxischermo sono troppo lunghi, queste persone con il passare del tempo smetteranno di porvi attenzione!
• Il vostro inserzionista non avrà alcun ritorno dal suo investimento, ragione per la quale sarà poco incentivato al rinnovo del contratto di pubblicità ed ancora meno a raccomandarvi ad eventuali amici imprenditori

Uno spot può non rispettare la regola dei 10 secondi in alcuni casi particolari, come ad esempio nei casi in cui i tabelloni a LED sono installati in un’area pedonale, dove le persone passano più lentamente ed hanno quindi più tempo di guardare lo spot. Si tratta, tuttavia, di eccezioni ed anche in queste situazioni 30 secondi sono comunque troppo!