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Durex: dal preservativo in lattice a fenomeno di costume.

La durex nasce alla fine degli anni ’30 come casa produttrice di preservativi in lattice da allora ha fatto parecchia strada fino a detenere una buona fetta del mercato mondiale. Nel tempo la durex è riuscita a diversificare le linee prodotto formulando numerosi tipologie e declinando il prodotto principale, il preservativo appunto, a seconda delle nuove necessità del mercato. Negli ultimi anni è passata dalla produzione di profilattici alla realizzazione di oli per massaggi e “giochi” per rendere ancora più piacevole l’amore. Infatti durex da semplice produttore ha trasformato il proprio core business in un vero fenomeno di costume. Particolarmente efficaci risultano le campagne pubblicitarie che, giocando sul sesso inteso come tabù mediatico, promuovono le novità delle linee prodotto. Ma non solo: Durex ha portato il preservativo a divenire un oggetto moda riqualificando il concetto di sesso e rendendolo scanzonato e mai volgare. Infatti Durex ha aperto in vari città temporary shop monomarca finemente arredati a tema in cui acquistare i prodotti delle differenti linee e organizzando dei veri e propri eventi intorno allo shop, come per esempio apertivi e party blasonati. Durex è diventato un fenomeno di costume utilizzando anche un merchandising ed un packaging colorato e fashion sdoganando così il tabù del sesso.

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Durex: preservativi ma non solo

Durex è stata la prima azienda a produrre e commercializzare preservativi: una vera rivoluzione, infatti l’idea proviene da un ex militare che notò la diffusione delle malattie veneree tra i militari dovute a rapporti non protetti ad alto rischio. Così nel 1939 i preservativi Durex entrarono nel kit dei militari in missione. Nel corso del tempo la Durex si è rivelata un’azienda che ha saputo guadagnarsi fette di mercato, attualmente detiene il 26% del mercato globale, diversificando i prodotti e migliorandosi apportando importanti elementi di novità grazie ad un laboratorio di ricerca altamente specializzato. Dalla gomma, del primo preservativo, al lattice, e, più di recente, il preservativo non in lattice, ma di una fibra naturale che consente di evitare allergie. Preservativi ma non solo: Durex produce anche olii per massaggi e stimolatori,usa e getta e non, per amplificare le sensazioni dei rapporti. Di grande rilevanza sono gli spot che Durex ha realizzato per pubblicizzare i propri prodotti, di grande ironia e mai volgari, sempre al passo con i tempi ed in linea con i differenti target di clienti. Tale atteggiamento scanzonato e ironico, nei confronti del sesso e delle sue varie forme, si è rivelato vincente anche grazie alle varie sperimentazioni come l’apertura di un temporary shop a Milano nel 2008 tutto monomarca in cui il tagù viene sdoganato con grande intelligenza ed ironia, realizzando intorno a questo punto vendita una serie di eventi affollatissimi e assolutamente trendy.

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Durex: sistemi di contraccezione ma non solo.

Durex è un marchio noto in tutto il mondo come produttore di preservativi e sistemi di contraccezione esterni, nasce all’inizio degli anni’30 del secolo scorso come produttore di preservativi, il nome del marchio è letteralmente l’acronimo delle caratteristiche dei suoi prodotti: DUrability (resistenza), REliability (affidabilità) , EXcellence(eccellenza). Durex vanta un centro studi di analisi di eccellenza e prodotti costantemente sottoposti a studi e al passo con i tempi. Durex è stata la prima azienda produttrice di preservativi a realizzare il condon lubrificato, quello anatomico e quello non in lattice. Oltre ad avere sdoganato i preservativi di fronte all’opinione pubblica mondiale. Infatti di grande interesse, soprattutto a livello comunicativo e pubblicitario sono i suoi spot che con grande ironia parlano di sesso senza mai essere espliciti. Durex si è dimostrato uno dei pochi marchi produttori di preservativi al passo con i tempi e capace di adattarsi ai camabiamenti del mercato globale producendo e promuovendo linee di prodotti personali usa e getta dal grande successo economico e mediatico. Di particoalre importanza, soprattutto per un paese come l’Italia, è stata l’irriverente ma divertente iniziativa di aprire un temporary shop a marchio Durex nel centro di Milano. Tale iniziativa ha scatenato la curiosità di giovani e meno giovani che hanno potuto visitare il punto vendita Durex e trovare i prodotti durex in vendita in un ambiente alla moda e divertente.
Durex non smette di sorprendere, preservativi ma non solo.

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