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IAB FORUM 2012: MAMADIGITAL E L’EVOLUZIONE DELL’ONLINE MARKETING

La new media agency Mamadigital, in occasione dello IAB Forum 2012 di Milano, sarà presente con un workshop dedicato all’evoluzione dell’online marketing. Un percorso nel futuro prossimo della promozione online del brand attraverso campagne di comunicazione organiche che prevedono: l’integrazione di SEM, strategie di comunicazione sui social media, display advertising innovativo e tecnologie avanzate per il tracciamento delle conversioni. Partendo dall’Universal Optimization®, visione del SEM che caratterizza le strategie Mamadigital, si arriva all’evoluzione di una piattaforma di servizi integrati per l’ottimizzazione della visibilità online in termini di investimenti e risultati.

Tra gli altri ospiti, è prevista la partecipazione al workshop di Gianni Perniceni, Director Distribution, Ecommerce & Direct Sales di Meridiana Fly con il quale si avrà la possibilità di analizzare e valutare uno tra i più interessanti case study di Universal Optimization®.
Il workshop sarà anche occasione per il lancio di una importante novità che mira a rivoluzionare il mercato dell’online display advertising.
L’appuntamento con Mamadigital e le nuove frontiere del SEM e dell’online ADV è allo IAB Forum del 10 e 11 ottobre 2012 che si terrà a Milano presso il centro congressi MiCo di via Gattamelata, 5 (Gate 14 e Gate 15). Mamadigital sarà presente anche con uno stand.

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Search Engine Marketing: una strategia globale di visibilità

Se oggi si parla di Search Engine Marketing si parla di una strategia complessiva di visibilità e promozione online. Non basta più fare un sito e questo, almeno si spera, lo sanno tutti. È necessario essere presenti online con il proprio brand.

Parlando di web marketing in generale possiamo dividere la disciplina in due macro aree:

  • Search Engine Marketing;
  • Social Media Marketing;

Nella prima macroarea il Search Engine Marketing operiamo un’ulteriore divisione tra keyword advertising e search engine optimization, definiamo con la prima le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca, si comprano parole chiave partecipando ad un’asta in competizione con altri inserzionisti, se il proprio annuncio a la propria landing page è attinente, insomma, se la campagna è strutturata in modo corretto, si vince l’asta aggiudicandosi una posizione nella pagina dei risultati per la parola chiave acquistata. Si paga solo e soltanto se l’utente clicca sul proprio annuncio.

C’è poi la SEO, l’ottimizzazione naturale per i Motori di ricerca che presuppone interventi al sito, al suo codice HTML ed ai contenuti, perché migliori nelle posizioni dei risultati di Google e degli altri Motori di ricerca. Il sito viene fatto vedere ai Motori di ricerca, i quali devono avere vita facile nel navigare le vostre pagine e nel leggere i vostri contenuti perché li possa catalogare meglio e restituire più in alto nei risultati.

Tutto questo per gli utenti, per farsi vedere ai visitatori interessati ai prodotti e servizi che offrite.

C’è poi il Social Media Marketing, il cui scopo è quello di ascoltare e comunicare in maniera informale con i propri clienti, sviluppare la confidenza e la vicinanza del proprio brand ai propri clienti e consumatori. Uno strumento molto utilizzato da varie aziende che, chi meglio chi peggio, hanno provato ad essere presenti sui Social Network non solo per farsi pubblicità e raccogliere clienti ma soprattutto per avvicinarsi ed ascoltare i propri clienti, per instaurare una relazione informale e per ascoltare le proposte dei clienti per migliorare i prodotti dell’azienda.

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Search Marketing, un lavoro per agenzie specializzate

C’è chi considera il web marketing come una specializzazione del marketing  tradizionale, altri invece lo considerano come una disciplina a se stante, pur condividendo una base comune con la scienza del marketing sono poi le applicazioni pratiche e gli sviluppi in varie specializzazioni che lo rendono, quasi di diritto, come disciplina autonoma.

Uno dei campi più conosciuti del web marketing è il Search Engine Marketing, appunto, traducendo dall’inglese il Marketing per i Motori di ricerca, cioè le azioni di marketing attuabili sui Motori di ricerca.

Due sono le principali sezioni del Search Engine Marketing:

il Keyword Advertising (o pay per click) ovvero l’acquisto di parole chiave e la creazione di annunci testuali che appariranno ogniqualvolta l’utente fa una ricerca per quel prodotto o con parole relative ai vostri servizi.

Questo tipo di promozione ha sicuramente un valore aggiunto rispetto a quelle tradizional, l’utente (e potenziale cliente) non è costretto a ricevere un messaggio che non gli interessa in quel momento, l’esempio classico della pubblicità in televisione o dei manifesti, al contrario il messaggio pubblicitario gli viene proposto proprio nel momento in cui sta cercando sui Motori di ricerca di quell’argomento, sicuramente la sua reazione alla pubblicità e quindi al messaggio promozionale sarà diversa rispetto ad un film che si interrompe per lasciare spazio alla pubblicità.

C’è poi la Search Engine Optimization (SEO, Ottimizzazione per i Motori di ricerca), appunto l’ottimizzazione del codice e dei contenuti di un sito internet perché appaia tra le prime posizioni dei Motori di ricerca per le parole chiave che caratterizzano i prodotti o servizi che vende, in generale per le parole chiave più significative del sito. Questo settore del web marketing è tra i più affascinanti: per migliorare il posizionamento di un sito internet infatti bisogna conoscere gli algoritmi alla base dei Motori di ricerca, in particolare quello alla base di Google, il più importante tra i Motori di ricerca e poiché il colosso di Mountain View non ha mai reso noto altro se non le linee guida per facilitare l’inclusione del proprio sito nei propri database e soprattutto quelle per non esserne esclusi ogni sito ha una propria storia di indicizzazione.

Per far fronte alle particolarità e peculiarità che i Motori di ricerca richiedono ci sono Agenzie di Search Engine Marketing altamente specializzate nelle strategie da mettere in atto per dare visibilità al vostro sito internet.

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Keyword Advertising

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  • 13 Novembre 2009

Il modo di fare pubblicità passa attraverso la grande rivoluzione delle campagne Pay Per Click.

Volete raggiungere facilmente un target selezionato di utenti interessati?
Volete un controllo diretto e immediato sui risultati?

Con il keyword advertising è possibile. Si tratta di una forma innovativa di promozione online: attraverso le ricerche sui motori, il vostro sito sarà raggiunto da utenti interessati che avranno selezionato determinate keywords di loro interesse. Entrerete dunque in contatto con un target selezionato, nel momento stesso in cui starà manifestando il proprio bisogno.

È immediato capire come una strategia pubblicitaria di questo tipo abbia un’efficacia estremamente maggiore rispetto alle tecniche tradizionali.

Il termine Pay Per Click fa riferimento al fatto che, una volta atterrati nel sito giusto, gli utenti visualizzaranno annunci pubblicitari sotto forma di link sponsorizzati: ad ogni click è associato un costo per l’inserzionista, ovvero un guadagno per voi.

Questo sistema efficace permette di misurare con assoluta trasparenza i risultati della campagna pubblicitaria in termini di ritorno economico, semplicemente misurando il numero di click.

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