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La tradizione di uno stand ispirato ai tempi shintoisti disegnato dal maestro
dell’ecosostenibilità architettonica Shigeru Ban, si fonde all’’innovazione e
all’avanguardia di prodotti pronti a rivoluzionare il mondo dell’hairstyling.
Così Davines Haircare si prepara a stupire Cosmoprof 2012.

Avanguardia e innovazione pura per A New Color, l’inedita linea di prodotti
Davines che si appresta a rivoluzionare il mondo della colorazione grazie alla
delicata formulazione totalmente priva di ammoniaca.
Un sistema completo, flessibile e semplice per capelli morbidi e idratati,
un’applicazione piacevole inodore e dall’estremo comfort.
Ispirato da carotenoidi e melanine che in natura inventano suggestioni
cromatiche inarrivabili, nasce il tripudio intelligente del colore; I laboratori
Davines introducono questi pigmenti naturali in A New Color per garantire
una forte azione antiossidante e antiradicalica, per esaltare la luminosità e la
brillantezza del risultato colore a lungo nel tempo.
A New Color si fa strumento ideale per il lavoro del colorista e si appresta a
proporre colori naturali, vellutati e straordinariamente sfaccettati.

Sarà esibita al pubblico anche la nuova linea NATURALTECH: il sistema
altamente specializzato di prodotti e trattamenti proposto dai laboratori
Davines per la soluzione dei problemi di cuio capelluto e capelli.
Una linea completamente rinnovata a partire dalla formulazione che si serve
per la prima volta in ambito cosmetico dei fitoceutici, composti biologici di
origine vegetale dall’altissimo potere antiossidante, anti-infiammatorio e anti-
radicalico.
Naturaltech che si ispira alla tradizione dell’antica farmacia ed erboristeria, in
cui anche le profumazioni arricchite da preziosi oli essenziali naturali distillati
da piante aromatiche si sposano alla perfezione con l’avanzata ricerca di
formulazioni sempre più performanti e sensorialmente piacevoli.

L’esuberanza e la naturalità dello Stand disegnato da Shigeru Ban,
architetto di spicco sulla scena internazionale sia per la sperimentazione
architettonica che per il valore concreto dei programmi di riciclo di carta,
cartone e di tutela dell’ambiente, rappresenta ancora una volta al meglio il
grande impegno globale a supporto del valore di eco-sostenibilità  del brand
Davines e delle sue linee.
Ispirato dalla millenaria tradizione degli antichi templi giapponesi di Shinto, le
sacre strutture capaci di porre la divina Natura al pari dell’Uomo, Shigeru Ban dà voce ed espressione alla vitalità, all’energia e alla libertà di forme
della natura.  Lo stand Davines rappresenta un “polmone umano”, vivo e
virbrante dove idee, pensieri, concetti e prodotti si fondono tra loro. Le pareti
verdi  sono un tributo  all’importanza strategica degli ingredienti naturali nelle
formulazioni dei prodotti Davines e memoria del profondo rispetto per
l’ambiente promosso e sostenuto dall’azienda.
La “Bellezza sostenibile” come comun denominatore del binomio vincente
tra Davines e Shigeru Ban, l’unione indiscussa di due protagonisti del
panorama internazionale per il grande impegno a difesa della natura.

Un impegno che Davines rinnova anno dopo anno come testimonia la
Seconda Giornata della Bellezza Sostenibile, svoltasi il 13 Febbraio 2012
nei saloni Davines e nei centri benessere [ comfort zone ] aderenti in tutta
Italia.
Il Gruppo Davines è stato ancora una volta portavoce di un’iniziativa volta a
sensibilizzare il pubblico a un maggior rispetto per l’ambiente, invitandolo ad
abbracciare la sua filosofia di bellezza sostenibile.
Quasi 600 i saloni Davines, i centri benessere e le spa [ comfort zone ]
di tutta Italia aderenti alla Seconda edizione della Giornata della Bellezza
Sostenibile, per un totale di oltre 10.000 consumatori che hanno scelto di
dare il loro contributo volontario a favore di progetti di creazione e tutela
ambientale  in collaborazione con LifeGate.
In occasione del Cosmoprof 2012 saranno peremiati i Saloni Davines che
hanno saputo rappresentare al meglio lo spirito di “Sustainable Beauty”
durante la Seconda Giornata della Bellezza Sostenibile.
Domenica 11 Marzo alle ore 16.00 all’interno dello Stand Davines saranno
assegnati i premi come Best decorator, per l’allestimento che ha saputo al
meglio dare voce alla sostenibilità creativa, Best Performer, per il salone
che ha saputo sensibilizzare alle tematiche green il maggior numero di
consumatori, e l’ambito Speciale Premio della critica Davines.

Sullo stand prenderà vita la “libertà di creazione” e la celebrazione
dell’unicità individuale  grazie alla celebre Lab Station Davines, il laboratorio
artigianale presentato a Cosmoprof 2011 che offre  al pubblico la possibilità
di creare  uno shampoo 100% tailor-made e In limited edition.
Lo shampoo NATURALTECH Well-Being ideale per ogni tipo di capelli,
potrà essere miscelato a una serie di profumazioni a scelta per ottenere uno
shampoo unico e personalizzato.

Davines si prepara così a stupire Cosmprof 2012. Ispirato dalla più antica
tradizione per arrivare  alle più avanzate avanguardie d’innovazione
prodotto, testimone della più spontanea creatività, sempre fedele al proprio
spirito sostenibile, portavoce della più sincera filosofia di Sustainable
Beauty.

Prosegue nel segno della tradizione il percorso avviato nel 2010.
[ comfort zone ] anche quest’anno vuole comunicare, attraverso uno stand rinnovato, le due anime forti e complementari del brand: experience and results, l’esperienza dei rituali e l’eccezionale efficacia dei prodotti. Una straordinaria unicità per la marca 100% italiana, riconosciuta come uno dei più prestigiosi brand a livello internazionale nel mondo del benessere.

[ ] high tech area
A raccontare in modo totalmente interattivo ed esperienziale l’anima della marca, i servizi e la filosofia [ comfort zone ], due interessanti postazioni digitali. Grazie alla tecnologia avanzata di iPhone e iPad, l’essenza [ comfort zone ] a Cosmoprof 2012 sarà a portata di touch. Un’incredibile esperienza multimediale attraverso Science table, per approfondire i nuovi trend cosmetici e l’interpretazione del prodotto, e Brand Table, per enfatizzare gli aspetti valoriali e i servizi della marca.

[ ] professional & retail space
La zona professionale & retail rappresenterà per il primo anno in assoluto non più solo una best practice delle proposte del brand, ma un vero e proprio prototipo ideale del rinnovato modulo licensing [ comfort zone ] space, rappresentato alla perfezione dalle eleganti sedi, recentemente inaugurate, di Via Santa Maria alla Porta a Milano e Via San Mamolo a Bologna.
Un ambiente dal design moderno ma al contempo caldo e avvolgente per l’area professionale, all’interno della quale sarà presentata al pubblico una proposta di “spa room”, capace di rispecchiare l’anima del brand. E per offrire rituali unici e particolarmente piacevoli, il nuovo ed inedito lettino [ comfort zone ] Only One. Un innovativo lettino multifunzionale dal design elegante e raffinato, perfettamente coerente con lo stile interiors delle room [ comfort zone ], che permette di offrire in un solo prodotto tre differenti prestazioni benessere: massaggi, manicure e pedicure.
Specchio del brand anche l’area retail che, grazie a speciali moduli espositivi, favorisce un contatto sensoriale e informativo con tutti i clienti e visitatori dandogli la sensazione di entrare in un reale centro benessere firmato [ comfort zone ] dove design e funzionalità degli interni valorizzano le straordinarie novità prodotti 2012.

[ ] new products
La nuova area retail valorizzerà le linee viso e corpo dalle inconsfondibili note olfattive e dai risultati straordinari. Una vetrina d’eccezione per le quattro grandi novità 2012 delle linee
[ comfort zone ] body strategist+ e sun soul.
Body strategist+ abdomen cream gel, una crema addome ad azione rimodellante visibile. Grazie alla sua formula in crema altamente concentrata è ideale per il trattamento delle adiposità localizzate dell’addome. Body strategist+ abdomen patch, un cerotto autoriscaldante ad azione rimodellante. Utilizzato in sinergia con abdomen cream riattiva lipolisi e microcircolazione cutanea per un addome rimodellato, compatto e tonico.
Ideale per la stagione estiva [ comfort zone ] sun soul summer spray, uno spray che accelera ed intensifica il naturale processo di abbronzarura. Grazie all’alto contenuto in Aloe Vera Organica idrata e protegge la pelle. Il prezioso blend di attivi inoltre rende lo spray ideale per contrastare i danni legati all’esposizione solare donando una piacevole sensazione di benessere. Sun soul lip balm, uno speciale stick labbra formulato con olio di argan biologico. Dona una protezione extra sotto il sole grazie a specifici filtri UV che assicurano una media protezione dai raggi dannosi del sole senza provocare disidratazione delle labbra.

[ ] new treatments
Ispirandosi all’antico e Oriente dove da millenni si beneficia delle proprietà dei cristalli e delle pietre preziose, [ comfort zone ] presenterà in anteprima assoluta a Cosmoprof 2012 l’inedito e affascinante Jade Massage. Dai popoli antichi e dai Paesi lontani, dalla Cina all’India, fino agli Indiani d’America, la medicina moderna ha raccolto insegnamenti e testimonianze di medici, alchimisti e sciamani, riguardo l’effetto positivo della cristalloterapia. La Giada ha funzione riequilibratrice: infonde coraggio e influisce sull’emotività, contrasta l’eccitabilità con la calma. Il nuovissimo rituale [ comfort zone ] tranquillity face treatment jade massage trae ispirazione e forza dalle proprietà benefiche del prezioso cristallo: la delicata rotazione delle giade su viso, collo e decolletè rilassa e riporta equilibrio. Grazie alla forma sferica delle giade il massaggio è dolce e piacevole dalla profonda azione drenante.