Una premessa in questo caso è dovuta: non siamo contro nessuno, ma abbiamo solo osservato cosa avviene su internet, dalle grandi multinazionali con i loro centri studi di immagine e pubblicità alle piccole realtà locali ricavandone un quadro che definire interlocutorio è riduttivo.
Un’osservazione prima d’iniziare: forse i “guru” del marketing, nella fattispecie del web-marketing, o forse gli esperti di marketing che si cimentano con il web…non tengono presente la grande “arma” che è la forza del Web: si può verificare e ricercare tutto in pochi click…
Prendiamo come esempio gli annunci pubblicitari a pagamento, prendendo come riferimento il motore di ricerca più usato e quindi più efficace che non nominiamo per pubblicità, visto che ne gode a sufficienza senza necessitare della nostra.
Digitando parole chiave (per i tecnici), termini di ricerca (per i comuni mortali), quali:
– cura caduta capelli
– trattamenti per fermare la caduta capelli
– calvizie
– centro tricologico
e si potrebbe andare avanti ancora un po’, in alto evidenziati con uno sfondo di colore diverso, e a lato della pagina con l’avvertenza che i link riportati sono “sponsorizzati” troviamo tutto ed il suo contrario, andiamo ad approfondire.
Chi pubblicizza prodotti:
abbiamo quelli ad uso esterno e quelli ad uso interno, detti integratori;
e chi pubblicizza terapie: infoltimento, trapianto di capelli e simili.
Nel primo caso si parla di lozioni dai vari componenti, di brevetti e quant’altro, che sono efficaci perché testati su 60 uomini e 39 donne !
Ora ci si chiede sono questi numeri significativi ? Quante migliaia di uomini e donne soffrono per l’inestetismo della caduta dei capelli ? quindi la percentuale del campione rappresentativa della popolazione è uno 0,0 e spiccioli di centesimo…Lasciamo ai lettori il farsi una opinione propria.
Passando a quelli interni…idem: come si può certificare che il tal integratore è efficace erga omnes (cioè verso tutti ) quando si sa benissimo che ci sono diversità anche fra fratelli e sorelle gemelli identici ! La risposta che ci siamo dati noi è che siano rimedi alquanto “leggeri” e per giunta, essendo integratori, devono aggiungere (integrare appunto) un qualcosa ad una cura più efficace e specifica, quindi siamo in presenza di un controsenso…
La cosa buffa poi è che in alcuni casi, dato che i termini di ricerca sono poi quelli, (non è che nel nostro caso si paghi il motore di ricerca per termini quali: “auto usate garantite” se si parla di calvizie…) un risultato interlocutorio da noi trovato è il seguente:
alla posizione 3 troviamo un annuncio del tipo:
” Vuoi arrestare la caduta dei capelli ? Prova con l’integratore X Y risultati già dalla prima settimana ! “ ed alla successiva, la 4^ appunto,l’ annuncio:
“ Vuoi fermare la perdita capelli ? Basta con gli integratori , affidati alle nostre cure !”
Con un risultato alquanto disorientante per il povero internauta…!
E non finisce qua, perché se per ovvi motivi si clicca l’annuncio sponsorizzato e si va a vedere la pagina o il sito d’ approfondimento, (nel nostro breve excursus vista l’enormità del mondo virtuale di internet un 70% dei casi circa !) i termini da sapientoni, o pieni di ‘x’ ed ‘y’, altro non erano che cortina fumogena.
Non chiedo di credere, stimolo a provare: aprite un’altra finestra del vostro browser, se volete cambiare anche il motore di ricerca fate pure e con un “copia ed incolla” di quei termini, precedentemente selezionati, andate a vedere quali risposte vi vengono proposte nei risultati, a noi: una miriade di cose alquanto normali e per nulla miracolose né definitive e con richiami ai loro studi sui loro campioni rappresentativi di uomini e donne.
In altre parole per la nostra esperienza maturata in anni di concreti interventi, affiancati da centri ricerca ed Università, per gli amanti dei neologismi anglofoni il nostro Know-How, vi suggeriamo:
– affidarsi prima ad una visita specialistica: un tricologo che opera in centro tricologico o dermatologico, spesso i due rami non sono distinti nettamente, ma è normale,
– poi seguire la terapia frutto degli esami ad hoc, che potranno comprendere anche integratori o lozioni, ma vedrete che nella maggioranza dei casi non verranno nemmeno menzionate dal professionista a cui vi rivolgerete.
Copiando e citando: “meditate Gente, meditate” e non fidatevi della pubblicità generalista, ognuno di noi ha una cute ed un cuoio capelluto ed un patrimonio genetico diverso !…
Goldoni Gabriele
Uff. Relazioni pubbliche
Eurodermal
Mail: [email protected]