Lucio Iaccarino in Napoli brand (Ad Est dell’Equatore edizioni) analizza i modelli di costruzione dell’identità aziendale per conto di una grande azienda napoletana, la multiutility Optima Italia. Per capire se Napoli rappresenti un valore o meno su cui puntare per raccontare l’impresa, la ricerca ripercorre le campagne comunicative di dieci brand internazionali: come nel caso di Smart, che ha focalizzato l’attenzione dei consumer su principi di agilità, comodità e semplificazione, senza legare il brand ad un luogo in particolare, sottolineandone l’appartenenza a un concetto astratto e cosmopolita di metropoli; per questo motivo, gli spot sono stati ambientati in diverse capitali europee. Cambiano le architetture, tuttavia lo sfondo è sempre la città, dinamica, sperimentale, frenetica. Oltre a Smart e ai brand internazionali, nella ricerca di Lucio Iaccarino trovano spazio esperienze e case history per un totale di 40 tra brand nazionali, regionali e locali. Il libro viene presentato alla Feltrinelli Libri e Musica di Napoli, il 26 marzo alle ore 18, con la partecipazione di Lucio Iaccarino, Filippo Ceccarelli e Francesca Ghidini. Per informazioni vedi www.thinkthanks.it.