Che il web marketing sia uno degli argomenti di maggior interesse per studenti e addetti ai lavori è ormai risaputo. Quello che forse sanno in meno persone è che il web marketing manager è una tra le figure più ricercate dal vecchio e poco digitale mercato del lavoro italiano. Molte aziende infatti si sono accorte non solo che internet esiste ma anche che è possibile incrementare il proprio fatturato. I più audaci pensano anche che la rete sia un ottimo strumento per far parlare della propria azienda o del proprio brand o per instaurare un rapporto diverso con i propri clienti.

Tutte queste sono le competenze di un web marketing manager che magari ha un background di marketing tradizionale, che non guasta mai ma non senza una buona dose di conoscenze specifiche del web, non ci si improvvisa esperti di web marketing se non si conosce a fondo il media con cui si ha a che fare. Non si potrebbe fare una campagna pubblicitaria su internet se si è abituati solo alle affissioni; per esempio sul web si fa l’analisi dei risultati, cosa di cui non si capirebbe neanche lontanamente il senso se si è abituati a parlare di pubblicità e promozione tradizionale.

Ecco perché sono molti i corsi e master universitari, anche di primo livello, specifici per la formazione di figure manageriali esperte di marketing management che siano in grado di coniugare i fondamenti del marketing tradizionale con le peculiarità del web, della rete in generale per poterli sfruttare sinergicamente nel proprio progetto web o nella propria azienda che forse, con una figura professionale di questo tipo, potrebbe iniziare a pensare al web come parte integrante della propria strategia di comunicazione, non solo come uno strumento in più rispetto a quanto già c’è.