Durex è stata la prima azienda a produrre e commercializzare preservativi: una vera rivoluzione, infatti l’idea proviene da un ex militare che notò la diffusione delle malattie veneree tra i militari dovute a rapporti non protetti ad alto rischio. Così nel 1939 i preservativi Durex entrarono nel kit dei militari in missione. Nel corso del tempo la Durex si è rivelata un’azienda che ha saputo guadagnarsi fette di mercato, attualmente detiene il 26% del mercato globale, diversificando i prodotti e migliorandosi apportando importanti elementi di novità grazie ad un laboratorio di ricerca altamente specializzato. Dalla gomma, del primo preservativo, al lattice, e, più di recente, il preservativo non in lattice, ma di una fibra naturale che consente di evitare allergie. Preservativi ma non solo: Durex produce anche olii per massaggi e stimolatori,usa e getta e non, per amplificare le sensazioni dei rapporti. Di grande rilevanza sono gli spot che Durex ha realizzato per pubblicizzare i propri prodotti, di grande ironia e mai volgari, sempre al passo con i tempi ed in linea con i differenti target di clienti. Tale atteggiamento scanzonato e ironico, nei confronti del sesso e delle sue varie forme, si è rivelato vincente anche grazie alle varie sperimentazioni come l’apertura di un temporary shop a Milano nel 2008 tutto monomarca in cui il tagù viene sdoganato con grande intelligenza ed ironia, realizzando intorno a questo punto vendita una serie di eventi affollatissimi e assolutamente trendy.