Nell’era della sempre crescente diffusione della navigazione informatica, ogni azienda che si proponga di allargare il proprio target commerciale o migliorare la propria immagine, o anche semplicemente acquistare visibilità sul mercato, può scegliere di affidarsi ad un servizio di posizionamento sui motori di ricerca: aumentare la visibilità del proprio sito sul web garantisce un flusso di utenti maggiori, e dunque una mole di affari potenzialmente nettamente superiore.

Il funzionamento del posizionamento sui motori di ricerca è abbastanza intuitivo, benché alcuni suoi risvolti possano rivelarsi più complessi di quanto si immagini, ed è direttamente collegato al funzionamento dei motori di ricerca stessi: questi ultimi prendono in esame le ricerche degli utenti e forniscono loro una lista di siti web più o meno rispondenti alle esigenze impostate tramite la ricerca. Da ciò discende l’indubbio vantaggio di veicolare potenziali clienti sul proprio sito, in qualità di utenti, che a differenza di comuni navigatori informatici possiedono almeno due importanti caratteristiche: si tratta di utenti evidentemente interessati al prodotto o all’argomento in questione, dal momento che essi investono del tempo a ricercare sulla rete informazioni sul prodotto. A differenza di quanto accade con la pubblicità sul web, dunque, con il posizionamento sui motori di ricerca si ha a che fare con utenti consapevoli, che sono direttamente alla ricerca dell’oggetto in questione e non vi sono attratti con l’inganno o in maniera inconsapevole. Inoltre, si tratta quasi sempre di visitatori “targettizzati” in quanto palesemente interessati ai contenuti ospitati dal sito visitato.

Vi sono una serie di parametri in base ai quali i siti vengono giudicati dai motori di ricerca e ritenuti calzanti con le ricerche effettuate dagli utenti, tra i quali ricordiamo la quantità di keywords presenti nel sito (in accordo alla ricerca effettuata) e la quantità di testo inerente all’argomento presente sul sito stesso.