La Rete può essere una risorsa importante per chi desidera aumentare le proprie relazioni sociali attraverso lo sviluppo di comunità on line. Una comunità virtualeo comunità online è un insieme di persone interessate ad un determinato argomento, o con un approccio comune alla vita di relazione, che interagiscono tra loro attraverso la rete di Internet. Queste comunità posso avere diverse finalità: per espandere le relazioni sociali, per discutere di un argomento specifico o per trovare l’anima gemella della propria vita. Ormai ci sono decine di milioni di utenti che utilizzano siti internet specializzati come likeyou.it negli incontri on line. Le funzioni che caratterizzano le comunità on line sono le più disparate: ci sono community costruite intorno a dei valori positivi che spingono gli utenti a condividere e far crescere questi valori nella propria vita. In queste community si possono trovare persone di tutte le età, estrazioni sociali, città e differenze fisiche, proprio come se fosse un qualunque luogo di incontro. I motivi del successo di queste comunità on line sono tantissimi. L’ interattività offerta da Internet è senz’altro un fattore decisivo per lo sviluppo delle comunità on line che posso che identificarsi anche intorno ad un prodotto o un brand con delle implicazioni in termini di marketing per le aziende; infatti chiunque, seduto comodamente a casa propria, ha la possibilità di poter interagire immediatamente con chi desidera e soprattutto sugli argomenti che più interessano. Un’ altra ragione è che i vecchi circuiti tradizionali per incontrare coetanei e conoscere nuove persone non esistono più. Una volta c’erano la famiglia allargata, la chiesa, il club dopolavoristico, la mensa aziendale, il pub. Oggi la gente lavora di più e più in fretta, e uscita dall’ ufficio cerca di allargare i propri orizzonti attraverso queste comunità virtuali, con la possibilità di conoscere rapidamente un enorme numero di persone.