Quando si esegue una attività per aumentare la visibilità sui motori di ricerca, è necessario effettuare una ottimizzazione del sito web tramite la cosiddetta SEO on site, ma è altrettanto importante e necessario anche effettuare le attività di SEO off site per conseguire buoni risultati di posizionamento.
Le più importanti attività della Search Engine Optimization off site consistono nella link building e nella link earning.
Link building
Il motore di ricerca di Google considera la quantità di link come un basilare parametro di ranking e – soprattutto – presta molta attenzione alla qualità dei link che vengono ricevuti da altri siti (backlink).
L’importanza dei backlink nella SEO off site è dovuta al fatto che, quando riceviamo un link esterno, con esso viene trasferita una certa quantità di “reputazione” dal sito internet di partenza, che viene comunemente chiamata link juice. In linea di principio, più il sito è di qualità, più link juice viene passata al sito web di destinazione.
Ma come possiamo determinare in maniera oggettiva quando considerare un backlink di qualità? Per far questo ci vengono in aiuto due concetti: la domain authority e la page authority.
Diventa quindi importante saper misurare tramite gli opportuni strumenti questi parametri, che a seconda degli strumenti che utilizziamo possono assumere nomi diversi:
- trust flow/citation flow
- ulr rating/domain rating
- domain authority/page authority
- ecc.
ma di fatto servono ad identificare la qualità complessiva di un certo sito web.
Un altro parametro da prendere in considerazione è l’argomento (topic) del sito internet o della pagina da cui riceviamo il backlink. Google infatti considera di maggior qualità i link che riceviamo da siti web di argomenti simili o affini al nostro.
Infine, è importante verificare l’ottimizzazione dell’anchor text, che a seconda dei casi potrà essere composto da:
- una URL di un sito internet
- una o più keywords
- alcune frasi generiche di utilizzo comune come: clicca qui, vai a, sito web, ecc.
Nel caso si scelga una parola chiave come anchor text, anche in questo caso sarà importante utilizzare una parola chiave rilevante per il contenuto che viene collegato tramite il link esterno.
Come ricevere i backlink e potenziare la SEO off site
Ma come possiamo acquisire backlink? Ci sono molte metodologie per farlo, alcune necessiteranno di più impegno e più tempo, altre meno.
Andiamo a vederle nello specifico:
- Acquisizione naturale: la si ottiene tramite la pubblicazione di contenuti interessanti e di valore.
- Guest post: consiste nel pubblicare un articolo sul sito internet di altre persone, chiedendo loro la possibilità di inserire un backlink
- Scambio link: consiste nel contattare i proprietari di siti web con argomento simile al proprio, e chiedere lo scambio di un link. È necessario però prestare attenzione in quanto questa tecnica è potenzialmente dannosa, perché i motori di ricerca non vedono di buon occhio i link bi-direzionali. Ma tutto si può aggiustare tramite l’utilizzo di un tag nofollow, che ci può far guadagnare comunque una menzione.
Bisogna inoltre fare attenzione a queste pratiche, che sono potenzialmente dannose o nel migliore dei casi, non influenti:
- Ricezione di collegamenti da web directory
- Acquisto di link
- Article marketing
